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IP（intellectual property）是常识产权的英文缩写，分为工业产权和版权两大类。如今对于IP的接头，更多集结在“版权”这一类别，文体、电影、音乐、艺术、筹算等限度对其尤为关爱。IP作为大要变现的创意价值，与“流量经济”的振作发展精致联系，艺术化、故事化、情谊化的IP推论本领，时时不错将文化实验以天真、直不雅的格式进行呈现，催生出“IP经济”的新模式与新业态，在促进糟践、拉动经济发展方面具有专有的作用。
当咱们进一步将IP认识与城市运营理念、城市运营三因素（产业、地盘、老本）相结合进行磨真金不怕火，就酿成了城市IP的认识。城市IP的人命力在于突显城市特质和上风，以新的视角和动能塑造城市影响力，带动产业落地、鼓励城市更新发展。
城市文化IP化：将当地文化标记延迟成为产业
所谓城市IP，约略来说，即是城市的精神灵魂，是城市内涵的集结抒发，是一个城市折柳于其他城市的文化特质，比如上海城市IP就应该是东谈主们一拿起上海就能产生的各类联思。城市IP追求的是城市与东谈主更好的对话模式，打造城市IP的重心在于突显其地域性，这是城市IP的根基；城市IP也离不开城市文化，惟有富含城市故事、照映城市文脉的城市IP，才智彰显城市的内涵和品位。
城市文化IP化是恍悟和感知城市性情的意头绪径，是共享和传播城市追念的灵验本领。城市文化的存在形态包括物资和非物资两种形态：物资性城市文化不错是当然风景、特色家具、专有好意思食，也不错是优秀地标建筑或历史文化街区等；非物资性城市文化包括方位东谈主文历史、传统习俗、节庆步履、城市文化形象宣传等。针对以上两种形态，城市文化IP化的经过即是将当地文化标记延迟到产业的经过，进而教诲具有城市特色的产业，最终酿成具备影响力的常识产权的产业链。
城市文化IP以致不错“谈听途看”地进行创造萝莉 porn，比如日本熊本县的方位祥瑞物“熊本熊”。
熊本县诚然领有阿苏火山等遗址，但和其他旅游证实区域比拟，其经济基础、有名度、当然和文化资源王人相对薄弱，旅客也比较少。熊本县但愿借助2011年九囿新主线的通车，勾引旅客到当地旅游不雅光。在往日的二三十年间，日本处于一个相等长的经济败落期之中，日本政府实行的“不雅光立国”策略即是以文化和旅游产业为握手鼓励经济社会发展，而城市文化IP的打造不错动作是鼓励文旅深度发展的办法之一。IP打造进入成本比较少，时时大要在短时期内快速聚拢东谈主气并创造一定的经济价值。
熊本县奉求有名剧作者小山薰堂和筹算师水野学联手打造的“熊本熊”是一只憨态可掬的黑熊，面颊有标志性的两朵腮红——玄色是熊本城的主颜色，红色象征着熊本县“火之国”的称呼和红色农家具。熊本熊还有熊本县买卖部部长和幸福部部长的“东谈主设”身份，在熊本市的百货市场内部有办公室（现为孳生品商店），定时与粉丝进行互动。熊本熊仅在出谈的头两年（2011年至2013年）就创造了几十亿日元的经济效益。熊本熊之是以大要赶紧积贮有名度，除了卡通形象与二次元的运作格式，还在于IP版权的怒放。尽管IP版权属于熊本县，但只须故意于推论熊本县，商家王人能获准免费使用熊本熊的形象，而粉丝个东谈主出于青睐而进行的非盈利行动也不会受到干预，这即是为什么咱们很容易大要看到熊本熊多样各样孳生品的原因。
聚焦三个维度，打造可连续发展的城市文化IP
城市文化IP大要在新的维度连结与和会城市发展因素，鼓励跨界的糟践时局、文旅场景和市民生存空间的串联与互动，强化和擢升城市文化做事关键的价值和效益，灵验网罗城市生存中的活跃和改动初始势能。城市文化IP需要从三个维度强化其特色：从地域维度突显个性、从时候维度强化改动、从领受维度引颈传播。
从地域维度来看，在群众文化不竭碰撞和和会的趋势下，保护地域文化的专有性与多元性，耕作在地文化的包摄感尤为蹙迫。城市文化IP联接了地缘、当然、东谈主文等多重因素，并赋予城市空间以文化的属性与价值。通过打造个性昭彰、地域特色浓郁的IP，乃至档次结构合理的IP矩阵，就能驱散资源与客流的网罗，酿成具有普遍眩惑力的文旅做事供应。
从时候维度来看，城市文化IP既需要关联起东谈主们对往日文化的追念与教诲，也需要对城市文化传统进行当下文化语境的改动抒发，以城市文化IP为中枢和要道来贯串历史、创造异日，是初始城市创意文化荟萃的关键。
性感学生妹从领受维度来看，城市文化IP需要理性知觉上的亲和力和理性解读上的信息量，才智获取见效的传播力、影响力和好意思誉度，从领受维度引颈城市文化IP的传播，大要助力城市成为实验出产的有机体，促进城市品牌价值、审好意思体验与文旅溢价的不竭擢升。
上海城市文化是在江南传统文化的基础上，和会近当代工业斯文而渐渐酿成，这使得海派文化既有江南文化的古典与精采，又有外洋巨额市的当代与前锋，昭着折柳于中国其他区域文化。上海要打造城市文化IP，除了谛视保护开辟优秀历史文化建筑，还要在红色文化、海派文化、江南文化的大配景中挖掘上海生存格式偏激文化意蕴。
上海的历史文化街区与生存格式，不仅传承了丰富的文化资源和生存风情，况兼飘溢着期间气味和文化创意，比如四川北路一带的街区，这里有红色文化积淀深厚的多伦路，鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文体行家以及丁玲、柔石等左联作者曾在此闲居地进行文体一样；中华艺术大学原址（左翼好意思术家定约总部）、上海艺术剧社原址、公啡咖啡馆、孔祥熙公馆、白崇禧公馆、汤恩伯公馆等则营造了“海派建筑博物馆”的街区景不雅。由于电影《酱园弄》的拍摄，四川北路隔壁的乍浦路也成了网红打卡点，申报了以见效电影院为中枢的富余年代感的上海好意思学作风，并引入馄饨店、茶馆、旗袍店等店铺，在餍足影视拍摄需求的同期，为年青东谈主创造文旅、失业糟践场景。又比如在衡复地区举办的“复兴艺术节”，其蓝本的祥瑞物“复兴猫”如今照旧成为这一街区新的文化象征，艺术节期间，街区会出现许多白色猫的雕镂，由艺术家进行涂抹创作。
城市不是一次性的制品，需要以可连续发展的理念不竭赋予其新的内涵。城市自己既是文化创意的客体，亦然文化创意的主体，创意和可连续发展是城市文化IP的中枢。城市级别IP的打造，意味着构建城市级的创意和可连续发展的文化生态。怒放性与改动性，既是上海城市文化与生俱来的昭彰特质，又是自成一体的专有试吃与精表情质。
事实上，基建基础不仅为上海城市文化生态打造了架构简陋的“硬实力”，况兼也为城际文旅资源的和会创造了条目。以城市文化IP为握手，充分运用交通荟萃等基础关键，从文化体验的维度来串联起包括好意思术馆博物馆、当然风景、历史建筑、前锋二次元等，是文旅赋能长三角一体化的一种有益探索。试思一下，淌若有一天，咱们不错聘请千般价钱档次的丰富简陋的交通格式，花一个星期从上海一齐玩到苏州，全部大小站点王人不错成为一个个值得打卡的方位，有四季分明好意思不堪收的当然景不雅，有各具特色大要深切体验的生存格式，有雷同濑户内海“直岛”那样值得走访的好意思术馆群，有雷同“越后妻有地面艺术祭”那样精彩的文化艺术步履，有特色昭彰的方位好意思食，有令东谈主如获至珍的地域限制款记挂品，确信这不仅能带动临近地区的旅游产业发展，也会成为长三角一体化高质料发展的题中之义。
（作者为上海社会科学院城市文化改动接洽院执行院长、接洽员萝莉 porn，上海文化接洽中心副主任）